< P > H o w i m p o r t a n t i s t h e l a y o u t o f a p r i n t a d ? W e l l , c o n s i d e r i n g t h a t m o s t s m a l l b u s i n e s s e s s p e n d t h e m a j o r i t y o f t h e i r m a r k e t i n g b u d g e t o n d i s p l a y a d s ( a k a p r i n t a d s ) , t h e l a y o u t i s c r i t i c a l . T h i s i s e s p e c i a l l y i m p o r t a n t b e c a u s e d i s p l a y a d s a l m o s t n e v e r b r i n g t h e a n t i c i p a t e d a n d m u c h n e e d e d r e s u l t s d e s i r e d b y b u s i n e s s o w n e r s a n d m a r k e t e r s . T h e r e a r e m a n y " i n d u s t r y s e c r e t s " y o u n e e d t o k n o w t o g e t t h e r e s p o n s e y o u n e e d t o m a k e a p r o f i t f r o m a d i s p l a y a d . < / P > < P > W h a t d o e s t h a t m e a n t o y o u ? I t m e a n s i f y o u a r e g o i n g t o r u n a n a d i n n e w s p a p e r s , m a g a z i n e s , e v e n t p r o g r a m s , o r a n y w h e r e e l s e , y o u w a n t t o k n o w h o w t o m a x i m i z e y o u r o p p o r t u n i t y a n d i n v e s t m e n t b y d e s i g n i n g t h e a d f o r m a x i m u m r e s p o n s e . Y o u a l s o n e e d t o k n o w h o w t o p l a c e a n a d f o r m a x i m u m r e s p o n s e . < / P > < P > T h e f o l l o w i n g t i p s w i l l p r o v e V E R Y v a l u a b l e t o y o u . . . < / P > < P > < B > A L W A Y S < / B > u s e a d a r k b l a c k t h i c k b o r d e r a r o u n d y o u r a d . I t w i l l d r a w t h e r e a d e r ' s e y e t o y o u r a d w i t h o u t t h e e x p e n s e o f t w o c o l o r s a n d w i t h o u t p a y i n g f o r l a r g e r a d s < / P > < P > < B > W h e n e v e r p o s s i b l e , < / B > o n t h e o u t s i d e o f t h e t h i c k d a r k b l a c k b o r d e r , u s e d a s h e d l i n e s l i k e t h o s e t y p i c a l l y s e e n a r o u n d c o u p o n s . A t t h e p s y c h o l o g i c a l l e v e l , t h i s b o r d e r i m p l i e s a v a l u e o r s a v i n g s i n y o u r d i s p l a y a d . < / P > < P > < B > A n d s p e a k i n g o f c o u p o n s , < / B > u s e a c o u p o n o r o t h e r d i r e c t o f f e r ( f r e e s p e c i a l r e p o r t , f r e e c o n s u l t a t i o n , e t c . ) i n e v e r y d i s p l a y a d ; t h i s i s a c t i v e , d i r e c t m a r k e t i n g - U S E I T E V E R Y T I M E ! < / P > < P > < B > D O N ' T L E T T H E P U B L I C A T I O N ' S S T A F F D E S I G N Y O U R D I S P L A Y A D O R W R I T E Y O U R C O P Y ! < / B > T y p i c a l l y t h e y h a v e s a l e s p e o p l e d o t h i s w o r k - - a n d l e t ' s f a c e i t , t h e y a r e s a l e s p e o p l e , n o t B r i l l i a n t M a r k e t e r s . U s e t h e a d l a y o u t y o u c r e a t e i n t h i s c o u r s e . < / P > < P > < B > C o m m i t t o r u n n i n g t h e a d a M I N I M U M o f s e v e n t i m e s < / B > - i n t h e s a m e p l a c e . . . a n d d o n ' t c h a n g e i t u p m u c h . T h a t i s t h e m o s t e f f e c t i v e w a y t o g e t t h e m a x i m u m n u m b e r o f n e w c u s t o m e r s a n d r e t u r n o n y o u r i n v e s t m e n t . I F Y O U C A N ' T A F F O R D T O R U N T H E D I S P L A Y A D S E V E N T I M E S . . . D O N ' T R U N I T A T A L L . . . u s e y o u r m a r k e t i n g d o l l a r s o n o t h e r a c t i v i t i e s . < / P > < P > < B > A l t h o u g h l a r g e r a d s s t a t i s t i c a l l y < / B > p u l l b e t t e r r e s p o n s e r a t e s , i f y o u d e s i g n y o u r d i s p l a y a d a s r e c o m m e n d e d i n t h i s l e s s o n , y o u c a n g e t t h e h i g h e r r e s p o n s e r a t e s u s i n g t h e s m a l l e r , l e s s e x p e n s i v e a d s < / P > < P > < B > R u n y o u r a d s < / B > o n t h e d a y s y o u a r e o p e n a n d / o r t h e d a y s t h a t w i l l t a r g e t y o u r m a r k e t ; f o r e x a m p l e , W e d n e s d a y s a r e t y p i c a l l y t h e d a y f o o d i s f e a t u r e d , M o n d a y i s s p o r t s , a n d F r i d a y s a r e e n t e r t a i n m e n t f o c u s e d < / P > < P > < B > E v e r y a d < / B > s h o u l d c o n t a i n y o u r b e n e f i t s a n d f e a t u r e s , a c o u p o n o r o t h e r d i r e c t c a l l t o a c t i o n ( y e s , I k n o w I a m r e p e a t i n g t h a t - b u t i t i s i m p o r t a n t ) , b o r d e r s ( s a m e ) , c o n t a c t i n f o r m a t i o n , a m a p o r m a j o r c r o s s r o a d s , y o u r U R L , h e a d l i n e s , t e s t i m o n i a l s , p i c t u r e o r g r a p h i c ( i f s p a c e a l l o w s ) , a n d r a p p o r t m e s s a g e s < / P > < P > < B > I N S I S T t h a t y o u a d i s p l a c e d < / B > i n t h e f r o n t s e c t i o n o f t h e n e w s p a p e r o n t h e r i g h t - h a n d s i d e , o n t h e t o p h a l f ; f o r t h e s a m e m o n e y t h i s s t a t i s t i c a l l y p u l l s a h i g h e r r e s p o n s e < / P > < P > < B > D o n o t u s e A L L C A P S < / B > i n y o u r a d ; t h e y a r e h a r d t o r e a d . I f y o u a b s o l u t e l y h a v e - a n d I m e a n j u s t h a v e t o - u s e t h e m , d o s o s p a r i n g l y < / P > < P > < B > A d s w i t h p e o p l e < / B > i n t h e m t y p i c a l l y p u l l a h i g h e r r e a d e r s h i p r a t e ; p h o t o g r a p h s a r e s t a t i s t i c a l l y m o r e e f f e c t i v e t h a n d r a w i n g s o r c l i p a r t g r a p h i c s a n d p h o t o g r a p h s o f b a b i e s p u l l t h e a b s o l u t e h i g h e s t r e a d e r s h i p r a t e s < / P > < P > O k a y - t h e r e y o u h a v e i t . . . a g o o d n u m b e r o f r e a l l y v a l u a b l e t i p s t o i m m e d i a t e l y i m p r o v e y o u r r e s p o n s e r a t e s w h e n u s i n g p r i n t ( d i s p l a y ) a d s . < / P >